Descripción
GAMARRA, G//ALFAOMEGA
Al iniciar esta cartilla práctica de Auditoría de Marketing, queremos dejar delimitados, en esta primera parte los conceptos en sus acepciones más modernas de los tres vocablos del título, para que podamos comprender los contenidos que siguen en adelante. Usualmente, hablar de auditoría connota un proceso de inspección exhaustiva para seguir las huellas de las infracciones y encontrar al culpable de la falla o error- así como riesgo ha denotado la posible ocurrencia ligada a la suerte y de peso sobre el optimismo, y el marketing, como las actividades encerradas a las tradicionales 4P: producto, plaza, precio y promoción. Pero, hoy aceptando el desarrollo de las ciencias administrativas en su amplia gama, vemos como han surgido nuevas disciplinas (riesgos, informática, geomarketing, derivados, entre otros) que se han apoyado en las investigaciones del mundo real de los negocios global
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