Descripción
CISNEROS ENRÍQUEZ , ANDRÉS .//ECOE EDICIONES
LAS NEUROCIENCIAS Y LA TEORÍA ECONÓMICA CONFLUYEN PARA LA TOMA DE DECISIONES DE LOS CONSUMIDORES. POR LO CUAL, PARA COMPRENDER CÓMO VENDER PRODUCTOS Y SERVICIOS DE ACUERDO AL NIVEL DE COMPORTAMIENTO DE CADA INDIVIDUO, SURGEN EL NEUROMARKETING Y LA NEUROECONOMÍA, CON EL FIN ÚLTIMO DE DISEÑAR ESTRATEGIAS DE CONQUISTA DE MERCADOS EMOCIONALES QUE ATRAIGAN A LOS POTENCIALES CONSUMIDORES. LA OBRA SE CONSTRUYE A PARTIR DE LA TEORÍA MICROECONÓMICA, LA PSICOLOGÍA DEL CONSUMIDOR Y LAS NEUROCIENCIAS. ABORDA INICIALMENTE LAS DECISIONES DE CONSUMO DE LAS PERSONAS, EXPLICANDO POR QUÉ NO SON TOTALMENTE RACIONALES, PROFUNDIZANDO EN LOS DIVERSOS ASPECTOS EMOCIONALES QUE LAS MUEVEN; CONTINUA ADENTRÁNDOSE EN EL CÓDIGO EMOCIONAL, PARA FINALMENTE MOSTRAR CÓMO SE INCORPORA ESTE AL MARKETING Y CÓMO DEBEN APROVECHARLO LAS EMPRESAS. EL LIBRO ESTÁ DIRIGIDO A EJECUTIVOS DE MARKETING, JEFES DE CAMPAÑAS PUBLICITARIAS, ESTUDIANTES DE MERCADEO, PUBLICIDAD Y PSICOLOGÍA.
