Descripción
FORERO MOLINA , SARA CATALINA .//ECOE EDICIONES//
EL MERCADEO COMO DISCIPLINA ESTÁ LIGADO AL NACIMIENTO DEL CAPITALISMO Y SE CONSOLIDÓ COMO CAMPO DE ESTUDIO A PRINCIPIOS DEL SIGLO XX. SIN EMBARGO, NO DEBE TRATARSE COMO UN SIMPLE RECETARIO DE ACCIONES A EJECUTAR, PUES REQUIERE EN CAMBIO, DE LA COMPRENSIÓN DE LOS FUNDAMENTOS EPISTEMOLÓGICOS Y SU EVOLUCIÓN HISTÓRICA PARA SU APLICACIÓN RECURSIVA Y NOVEDOSA EN LAS EMPRESAS DEL SIGLO XXI. LA OBRA ESTÁ DIVIDIDA EN DOS SECCIONES: LA PRIMERA CUBRE LAS BASES DE LA DISCIPLINA Y SU CONTEXTO EN EL CAMPO DE LAS CIENCIAS EMPRESARIALES CON CAPÍTULOS SOBRE SU ORIGEN, FUNDAMENTOS EPISTEMOLÓGICOS, SISTEMAS DE INFORMACIÓN, INVESTIGACIÓN DE MERCADOS, CONSUMO Y COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR; LA SEGUNDA PROFUNDIZA EN LOS ELEMENTOS DEL MARKETING MIX (PRODUCTO, CANALES, PRECIO Y COMUNICACIÓN) Y SU ROL EN LA ESTRATEGIA DE MERCADEO. ESTE TEXTO EL CUAL ES UN EJERCICIO COLECTIVO DE DOCENTES Y DIRECTIVOS DE LA FACULTAD DE MERCADEO DE LA USTA, ESTÁ DIRIGIDO ESPECIALMENTE A ESTUDIANTES Y PROFESIONALES DE LAS ÁREAS DE MERCADEO, ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS, PUBLICIDAD Y ÁREAS RELACIONADAS.
