Descripción
MARTÍNEZ CRUZ , HUMBERTO .//ECOE EDICIONES//
EL SECTOR RETAIL HA TENIDO UN ACELERADO DESARROLLO EN LO REFERENTE A FORMATOS DE NEGOCIO E INTERACCIÓN ENTRE LOS COMERCIOS. POR ELLO SE PRESENTA AQUÍ UNA GUÍA PARA IMPLEMENTAR Y DESARROLLAR EL MERCHANDISING COMO HERRAMIENTA DE GESTIÓN GERENCIAL, BASADA EN LA EXPERIENCIA LABORAL DEL AUTOR Y SU RECOPILACIÓN PRÁCTICA DE LA TEORÍA DEL MERCHANDISING. LA OBRA INICIA UBICANDO EL CONTEXTO DE LA PROMOCIÓN DEL MIX DE MARKETING; DESCRIBE Y DE¬≠FINE LOS CONCEPTOS BÁSICOS DEL MERCHANDISING, DESDE EL EJERCICIO COMERCIAL REAL; PRESENTA LOS MODELOS DE IMPLANTACIÓN Y ORGANIZACIÓN DE LOS PUNTOS DE VENTAS EN EL RETAIL MODERNO, TRADICIONAL, ESPECIALIZADO Y DE SERVICIOS; INCLUYE LAS PERCEPCIONES OLFATIVAS Y AUDITIVAS, Y LOS AVANCES TECNOLÓGICOS QUE SE INVOLUCRAN EN EL MERCHANDISING. EL LIBRO VA DIRIGIDO A ESTUDIANTES DE MERCADEO, DISEÑO, PUBLICIDAD Y AFI¬≠NES; PROFESIONALES Y DUEÑOS DE ESTABLECIMIENTOS COMERCIALES CON INTERÉS EN APLICAR EL MERCHANDISING EN SUS EMPRESAS.
