Descripción
ROWLES , DANIEL .//ECOE EDICIONES//
LOS AVANCES TECNOLÓGICOS Y LA GLOBALIZACIÓN HAN OBLIGADO A LAS EMPRESAS A EXPANDIRSE AL MUNDO DIGITAL, LAS REDES SOCIALES SE HAN CONVERTIDO EN LOS PRINCIPALES DIFUSORES DE LA IMAGEN DE LAS MARCAS, SEA POSITIVA O NEGATIVA, DE MODO QUE TODO AQUEL QUE DESEE INICIAR O EXPANDIR SU EMPRESA DEBE ENTRAR DE LLENO EN ESTE MUNDO. EL LIBRO ES UNA GUÍA PARA CONSTRUIR UNA MARCA EN LÍNEA Y MEDIR SU IMPACTO A TRAVÉS DE RESULTADOS TANGIBLES, PARA ELLO SE DIVIDE EN TRES PARTES. LA PRIMERA PARTE ES UNA INTRODUCCIÓN AL BRANDING, CREACIÓN Y GESTIÓN DE MARCA, EVALUANDO EL VALOR, LOS OBJETIVOS Y LA AUTENTICIDAD. LA SEGUNDA PRESENTA LAS HERRAMIENTAS PARA EL ADECUADO DESARROLLO DIGITAL DE LA MARCA. LA ÚLTIMA OFRECE UN MARCO SÓLIDO PARA LA PLANIFICACIÓN DE LA MARCA, MEDICIÓN DE LAS CAMPAÑAS Y SELECCIÓN DE CANALES A PARTIR DEL ANÁLISIS WEB. ESTE MANUAL VA DIRIGIDO A GERENTES, DIRECTIVOS Y ESTRATEGAS DE MARCA, QUE DESEAN MEJORAR LA IDENTIDAD DE SU EMPRESA EN LÍNEA.
